文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者溫俊華
廣州是全國(guó)最大的僑鄉(xiāng)都市；對(duì)于眾多華僑華人來(lái)說(shuō)，嶺南文化就是鄉(xiāng)愁。廣州日?qǐng)?bào)一直深耕中華文化對(duì)外傳播，以《粵韻周刊》文化專欄、“粵韻杯”文化活動(dòng)、“嶺南非遺”傳播三大核心品牌為支撐，逐步構(gòu)建起以“粵韻”為IP標(biāo)識(shí)的文化傳播體系，持續(xù)推動(dòng)廣府文化、嶺南文化、中華文化走進(jìn)東南亞，走向全世界。
聚焦嶺南城脈商脈文脈
《粵韻周刊》精烹文化“大餐”
《粵韻周刊》版面
《粵韻周刊》版面
4月9日，《粵韻周刊》推出第160期。自2022年1月創(chuàng)辦以來(lái)，《粵韻周刊》精心烹制出一道道色香味俱全的嶺南文化“大餐”，展現(xiàn)嶺南文化底蘊(yùn)和人文氣韻，深受讀者喜愛(ài)。為了讓世界更好地了解嶺南文化的獨(dú)特魅力，《粵韻周刊》不斷探索和拓展傳播途徑，搭建文化交流“新橋梁”。
廣州毗鄰港澳，穗港澳地緣相近，人緣相親，文化同根同源，《粵韻周刊》甫一問(wèn)世，就獲得港澳媒體的廣泛關(guān)注。截至目前，香港《星島日?qǐng)?bào)》海外版、星島環(huán)球網(wǎng)、《澳門日?qǐng)?bào)》、《澳門焦點(diǎn)報(bào)》、澳門頭條、《蓮花時(shí)報(bào)》等港澳媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載周刊內(nèi)容。其中，《星島日?qǐng)?bào)》海外版已轉(zhuǎn)載刊發(fā)161期。2024年，精選《粵韻周刊》稿件編著的《帶你讀懂廣州兩千年》繁體版新書在澳門首發(fā)，根據(jù)《粵韻周刊》改編而成的《我的家在灣區(qū)》繪本也成為澳門青少年學(xué)生的課外讀物。
《粵韻周刊》還借助廣州國(guó)際友城資源，將嶺南文化推向世界舞臺(tái)。截至目前，巴西、法國(guó)、意大利、馬來(lái)西亞、塞浦路斯、印度尼西亞、斯里蘭卡等國(guó)家的媒體也轉(zhuǎn)載了周刊內(nèi)容?！痘涰嵵芸酚纱舜钇鸬胤矫襟w向世界講好廣州故事、講好中國(guó)故事的橋梁。
“粵韻杯”以文傳聲
走進(jìn)港澳地區(qū)及東南亞
“粵韻杯”版面
2023年，為更好地以文傳聲、以文化人，廣州日?qǐng)?bào)啟動(dòng)“粵韻杯”年度作文與美術(shù)主題大賽，反響熱烈，成為《粵韻周刊》“出圈”后衍生出來(lái)的文化活動(dòng)品牌。
2024年，“粵韻杯”走進(jìn)港澳地區(qū)中小學(xué)，港澳參賽人數(shù)超2000人；活動(dòng)獲得50余家海內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)流量過(guò)4500萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年“粵韻杯”系列大賽累計(jì)收到5000多萬(wàn)投票，最高峰時(shí)1天有1000多萬(wàn)投票。今年，“粵韻杯”將深入馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等地的華文學(xué)校，依托這一文化品牌活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)中外人文交流，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化在東南亞有效傳播。
《師傅請(qǐng)指教》火熱出圈
傳承“嶺南非遺”有門道
從2024年10月開(kāi)始，廣州日?qǐng)?bào)推出《師傅請(qǐng)指教》文化傳播工程，聚焦嶺南非遺傳承，分“大家傳薪錄”和“小麥學(xué)藝記”兩條主線展開(kāi)，目前已推出11期報(bào)道?！按蠹覀餍戒洝毕盗兄鞔颉案叨藢?duì)話”，由記者帶領(lǐng)由海內(nèi)外青年、外國(guó)友人、熱愛(ài)嶺南文化的大中學(xué)生等組成訪學(xué)團(tuán)登門求教，生動(dòng)展示“嶺南非遺”的魅力；“小麥學(xué)藝記”系列則主打“學(xué)藝體驗(yàn)”，90后編輯化身學(xué)徒，拜非遺代表性傳承人為師，邀請(qǐng)一對(duì)中法夫婦烹飪一頓粵菜團(tuán)年飯，為一對(duì)中俄夫婦辦一場(chǎng)傳統(tǒng)廣府婚禮……
《師傅請(qǐng)指教》版面
《師傅請(qǐng)指教》版面
《師傅請(qǐng)指教》文化傳播工程致力于生動(dòng)講好、精準(zhǔn)傳播中華文化傳承發(fā)展故事。精品報(bào)道、短視頻一經(jīng)推出，被人民日?qǐng)?bào)客戶端、環(huán)球網(wǎng)等央媒和15家副省級(jí)城市黨報(bào)媒體轉(zhuǎn)載，獲得海外網(wǎng)友高度關(guān)注。
在非遺傳承上，廣州日?qǐng)?bào)持續(xù)發(fā)力。2025年春節(jié)前夕，聯(lián)動(dòng)山西臨汾日?qǐng)?bào)、馬來(lái)西亞光華日?qǐng)?bào)，推出《“中華‘根’”計(jì)劃·三城聯(lián)動(dòng)賀新春》全媒體系列產(chǎn)品，從春聯(lián)、年俗、打卡地、年夜飯四個(gè)小切口入手，協(xié)同傳播春節(jié)習(xí)俗文化?！爸腥A‘根’”計(jì)劃還將依托廣州日?qǐng)?bào)、臨汾日?qǐng)?bào)、光華日?qǐng)?bào)、訊報(bào)四家中外主流媒體的號(hào)召力，聯(lián)合啟動(dòng)“文化尋寶研學(xué)之旅”，讓中外家庭體驗(yàn)“文化互鑒·尋根之旅”的文化交融魅力。
未來(lái)，以“粵韻”為IP標(biāo)識(shí)的系列傳播品牌還將圍繞文創(chuàng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)營(yíng)銷，不斷深化創(chuàng)新，讓全球青少年有更多機(jī)會(huì)接觸、認(rèn)識(shí)與使用嶺南文創(chuàng)“周邊”產(chǎn)品。
(編輯： 吳嘉祺)
